来源：天涯小筑
作者：donatino

在美国的喜剧中，你一定见过很多这样的男性形象：愚蠢、笨拙得像白痴的父亲、丈夫或者男友，他们除了能为家里挣点钱之外，几乎一无是处。言下之意就 是：男人都是笨蛋，女人不得不充当他们的 "指路灯"－－这些当然是为了增加笑料。然而，有关机构的调查表明，2／3的美国孩子认为电视上的男性 "总是凶巴巴的"。另一家调查机构的结论则是：18个人当中有17个认为电视中的男性总是 "腐化堕落"。很显然，现实生活中的调查结果和 "笑料" 无关了－－这全拜电视节目对男性的描述所赐。


这里从2007－2008年全球英语国家播出的电视节目中选取了10个最丑化男性形象的广告，让我们来看看 "没用的"、"愚蠢的"、"公式化的" 银屏男性典型吧！

10、Pizza Hut


要做饭了？最好打电话叫人送匹萨饼来－－因为你靠自己根本做不出一餐饭。在Pizza Hut的这段广告中，男性 "一如既往" 地在厨房里 "毫无用处"。其实，放眼望去，你会发现真实的世界并非如此－－在职业厨师这个舞台上，男性自始至终都占据着绝对主导地位。也许在一个男人成长的历程中， 母亲下厨的可能性要大过父亲下厨的可能性。但是，你长大之后依然可以成为厨房中的主人－－即便舆论总认为你不能。

9、Magasin


显然，一涉及爱情，男人总不是女人的对手……这个 "Magasin" 品牌的广告不知来自何方，也不知是什么产品，但它的主题我们已经见怪不怪了－－无论是《Everybody Loves Raymond》，还是《King of Queens》，形形色色的情景喜剧和肥皂剧无时无刻不在演绎这个话题。这个广告中用了更为直接的 "蠢人" 形象：一个住在洞穴里的原始人。你别看他一开始凶巴巴的，因为 "老婆" 弄了一条又一条 "裙子" 而大发雷霆，"老婆" 只说了一句："哼，原来你不再爱我了。" 一切都解决了……

8、AT&T


在这段广告中，一个从没赌过的男人到拉斯维加斯出差。你想想啊，赌城里遍地是赌场，这个男人想不动心也不行。于是，他偷尝了一把禁果，结果在赌桌上 输了不少钱。这本来没什么好笑的……现在同样的情景用AT&T版本再演绎一次：这一次，他给老婆挂了个电话，"报告" 说拉斯维加斯多么有趣，云云。接下来，他用孩子般天真的语调告诉老婆：他输掉了一些 "筹码"，而他并不知道那些 "筹码" 是要钱的……可信吗？傻子大概也比他懂事吧？

7、Whiskas

美国人通常喜欢把蠢男人比作狗，而在Whiskas这版广告中，男人和猫被相提并论。一个戴眼镜的胖子懒洋洋地睡在沙发靠背顶上（不会掉下来 吗？），这时两个邻居登门拜访。他从沙发上滑了下来，询问妻子 "他们是否带来了食物"。当妻子说 "没有" 之后，他失望至极地跳到沙发的一端继续呼呼大睡，把两个客人凉在一边。这人不是有点病态人格，就是有点反社会，要么就是个神经病。其实，这个广告表述的也 是老一套观念：男人是简单、粗俗的动物，只不过 "凑巧" 居住在 "房子里"，需要有人指引才能生活。《Friends》、《Everybody Loves Raymond》和《Home Improvement》等喜剧中也曾经常出现这个话题－－男人通常只对三种东西有兴趣：体育、食物和电动工具。

6、Domino's

一个男人向女友／妻子发出性暗示，女友／妻子眨着可爱的大眼睛，抿着嘴天真地笑着，用甜甜的声音反问道："需要我做什么？" 喜剧和漫画通常会使用类似的情景和对白来榨干一切与 "性" 有关的笑料，这段广告不遗余力地抓住这个题材大做文章，让一个满脑子都是邪念的男性形象 "活灵活现"。近年来我国很多广告也越来越多地运用 "性暗示" 手段，这其实并非好事。

5、Sony Cyber-shot

Sony为了拍这段广告，找来了一匹真正的马，让广告演员们对着它的屁股说话，俨然它就是 "爸爸"。广告中的含义其实不言而喻：男人就是马屁股，不但不听你的话，还总给你添乱子。广告忽略了爸爸在家庭中扮演的重要角色，将爸爸们贬得一无是处……也许真正要求打这段广告的不是Sony公司，而是这匹马吧？

4、1st For Women Insurance Brokers

每年发生的重大车祸中，男性比例要高于女性，这就意味着男性都是白痴吗？来自南非一家保险公司的这段广告显然是这么认为的。在该广告中，一个男人下 车小解，车里其他同伴纷纷嘲笑他。当那个男人撒完尿准备回到车上时，车里的同伴开了车就跑。这本来只是个玩笑，却没曾想……连车带人滚到了山崖下。事实 上，根据统计，过去三十年女性因车祸死亡的人数上升了14％，而男性的死亡率却下降了11％－－这一切还是建立在男性比女性驾车时间长20％的基础上。车 祸这一类的意外事故，发生在男性身上和发生在女性身上的几率是均等的，广告根本不用刻意去强调什么。

3、Polysporin


在这段广告中，一个男人为了讨好几个孩子，几个健步向草地上俯身冲去……结果，连滚带爬进了 "垃圾筒堆"，痛得起不来了。这是某止痛＋抗生素药膏的广告，应该有点类似我们的云南白药膏。这段广告的寓意是：父亲们有时比自己的孩子还要蠢。同样，他 们也不适合带孩子－－瞧吧，他自己都摔到垃圾筒堆里去了，却让孩子们也在同样的地方玩耍，难保孩子们不摔进去！一个不合格的父亲……你也一样吗？

2、Roomba

你大可以说：啊呀，这不是偷了上面Sony广告的剧本吗？其实，这段广告走得更远－－男人在这里已不仅仅是马屁股了，而是驴屁股……或者就是头蠢 驴……一个女人在广告中向观众叙述着自己的 "不幸"：跟一群动物生活在一起，而那头蠢驴（她丈夫）却什么忙也帮不上，有时甚至还帮倒忙，把屋里搞得又脏又乱。结论：男人比不上蠢驴，蠢驴比不上一个 小小的自动吸尘器……

1、Dairy Queen


很多大城市都有DQ吧？很多人都去那里吃过吧？来瞧瞧他们的一段广告：一个 "未来的男人"－－笨到家的白痴；和一个 "未来的女人"－－善于操纵人的高手。一个女孩和妈妈来到DQ，店里的服务生很快送来了一碗巧克力冰淇淋，说 "这是穿驴子T恤衫的男孩子送的"。女孩冲那男孩挤眉弄眼地一笑，然后回头对妈妈说："It's like shooting fish in a barrel.（桶里射鱼、瓮中捉鳖、太好骗了）" 在最后这段广告中，男人在女人眼中不仅是可以随意 "使用" 的白痴，而且是容易上当的白痴。虽然信任对一个人来说是应当具备的优良品质，但在这段广告中，"信任" 二字已完全被扭曲。更可怕的是，这么点大的小女孩居然将傲慢自大、操纵别人和对权力的快感当作理所当然的事……

［原文译自Askmen.com］

---We begin by coveting what we see every day.