槽边往事
和菜头的博客 Hecaitou's Blog
2024-09-15
习惯边缘化,然后隐没
2024-09-14
多分了三五口
直播界最近几个月很是热闹,热闹到我这种根本不看的人也知道了许多出大戏。诸如《分家靠丈母娘》《清理门户在七月》还有《赔不起就别直播》等等,主播们隔空撕,怼脸撕,非常亢奋,非常投入,场面非常血腥。
昨天看到中金的一份中金2024年第二季度互联网报告,经过朋友的提示,我终于明白了这次热闹因何而起。
这份报告叫做《【中金互联网】线上平台2Q24回顾及展望:估值具有吸引力》,其中提到直播的用户时长同比增速在第二季度下降了33.1%,当然,在整个2024年的前7个月里这项数据都在下降,而且趋势在加速,从25.2%增加到了40.5%。
增速下降不等于绝对值下降,不过春江水暖鸭先知,直播主播应该感觉到自己花钱不再像以前那么好用了,买流量不再是那么立竿见影了,观众来了也不能像以前一样一屁股坐住不动了。蛋糕逐渐接近它的理论极限体积,那么,最积极主动且有效的方法就剩下了干掉分蛋糕的人。少一个分蛋糕的人,大家就能多分上几口。
之前我就隐约有一种直觉:江湖恩怨不是什么问题,哪里没有江湖恩怨?江湖恩怨何时爆发才是真正的问题,因为爆发的时候通常不是为了解决恩怨,而是有别的理由,集中爆发那就是背后有共同的理由。
以前主播都是投流,向平台购买粉丝和流量。现在平台也给不出多少了,那最直接的方法就是买对手的粉丝。所以会有主播要挺身而出,替自己的对手三倍赔偿对方粉丝。有人评价说这是花钱买对手粉丝,这话应该没有错。果然是实践出天才,实战出运营大师。
其实从用户使用时长的总盘子看,大头还是社交和短视频,它们占了60%以上,而直播在总盘子里只有一点点比例。短视频在第二季度同比涨了9%,社交也涨了5%。它们这种体量增长一点点,对于其他小门小户的品类来说,可能就是灭顶之灾,因为它们会掠夺走大量的用户和用户时长。
直播只是看起来热闹,它的特性就是站在天桥吆喝,声量看起来很大,许多人都知道,但是真正站住了看的人却不多。现在,人都还在往短视频那边走,在社交媒体上消磨时光,而且是人群里的大头,这样局面就有些尴尬了。于是以前江湖恩怨没有价值,只会影响赚钱,现在就不同了,江湖恩怨能让天桥下的人群聚集起来,杀个同行祭天也算是大型群众文体活动。
我个人对此倒是比较乐观。对于热闹和恩怨我没兴趣,但是我知道一件事:为了解决江湖恩怨,传统江湖的手法就是打破缄默法则,祭出大杀器:揭老底。打得越热闹,人们看到的直播真相就越多,直播间后面的秘密就越多。对于致力于创建品牌,致力于提升产品质量的商家来说,这是一件好事,因为有人在从逆向教育用户。说不得能打破部分用户便宜第一,价格第一的长久执念。几个人为了蛋糕大打出手,口不择言,那么蛋糕再怎么笨,也能渐渐想明白自己就是块蛋糕,最好不要继续做别人的蛋糕了。
以前有句话,算是互联网产品的圣经:产品要为用户创造价值。这句话很久没有人提了,现实世界看起来更像是另外一句话:压榨用户为自己和公司极速高效创造价值,就算是只蛤蟆也得攥出尿来。当所有鹭鸶腿上的肉都被劈干净,所有蛤蟆都已经被攥到脱水,那么就逃脱不了自己吃自己的命运。吞食天地,那么最后一定会顺着自己的尾巴一路继续吃下去。
我认为产品要为用户创造价值这句话是对的,只是对的东西不一定随时都被承认,它可能被否定,被抛弃,被践踏。但是,它还是会回来的。因为它总是能创造出新的蛋糕,让更多人都能吃上,而不是为了争夺三五口而大打出手。
2024-09-13
人类退场
2024-09-12
他看不见我
2024-09-11
库克的防腐工程
在乔布斯时代,自从推出iPhone之后,他的每一场发布会我都会看。等库克接任之后,我的日程表里就再也没有了半夜起床看发布会这一项。加上疫情之后,苹果喜欢拍短片代替真人,发布会视频就彻底进入了我会直接跳过的程度。
昨天我看了一天耳机和VR眼镜,库克治下的苹果已经很久没有推出什么让我眼前一亮的新玩具了。Vision Pro算是个例外,但现在看起来库克也不打算继续推进,估计过几年会换个颜色,或者充电口原价再卖一遍。
网友 汉尼拔火罐 看完苹果昨天的发布会之后评论说:“(在发布会上)你看到的是乔布斯腐烂的过程,烂了十几年还能这样,可见他的伟大…...”。我认为这个评价虽然刻薄,却也精准贴切。
我能理解伟大不可能继承,如果库克比乔布斯还要伟大,这么一代代下去,地球人也许很快就可以乘坐苹果的产品前往火星了。乔布斯是一座尖峰,这意味着在他之后会有很长一段时间是一地寂寞,只是我低估了库克的无趣无聊程度,就像是一个管家继承了主人的别墅,他比主人还熟悉别墅的一砖一瓦,随时在清洁维护,打蜡抛光。但是重点根本就不是这个,是在平地上出现一栋别墅,不是么?乔布斯的苹果当年就是干这个的,不是么?
说实话,到今天我都没有转投安卓阵营,把手机换成三星或者是谷歌,不是因为库克的新品,而是因为乔布斯的遗产。是乔布斯创办的苹果产品生态系统,乔布斯开创的iPhone手机和这种手机代表的一切使用体验。我不关心库克给iPhone又换了几种颜色的壳子,那是诺基亚当年干过的事情,而诺基亚坟头的草已经比姚明还高。我也不关心库克在iPhone背板上用几个摄像头能玩出多少个排列组合来,他高兴就好,供应链不嫌麻烦就好。
只要乔布斯的承诺还有效就行,他说过:一部电话,一个音乐播放器,一个网络浏览器。我到现在还是在用这三个核心功能,这三个功能的确能打,而且提供了最为便捷的使用方式,最友善的用户界面。因为有它们在,甚至还能养活世界上一大批外设厂商。
库克所做的工作让苹果不再那么酷,也不再让人觉得期待。所以昨天我看完新产品参数之后,转身就去研究耳机和VR眼镜去了,想找一款支持无损音乐的无线蓝牙耳机,想找一款可以自动调焦解决远视和近视问题,甚至可以提供更强视力的眼镜。库克所做的,就是让iPhone手机继续存在于这个世界上,而我所需要的不止于此,我需要全新的,让人振奋的电子玩具,那我就只能寄希望于其他厂商的单项突破。
苹果用户很难伺候,乔布斯开出的那张支票库克兑付不起。今天早起,我看到两张网图,人们对库克的嘲讽之情简直溢出屏幕:
2024-09-10
最好的老师
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