2024-07-21

在镜头下

 


2024年上半年,中文网络世界里兴起了一批“离职博主”​。你可以把它简单理解为一部电视剧,这部电视剧的主题就是从互联网大厂辞职,然后去做网红、创业,又或者是去旅行。和电视剧不同,离职博主用镜头记录自己离职后的生活,然后发在视频平台。大家很喜欢看这种内容,于是“离职博主”​就成为一个视频类目,每个人都从深情晒工卡,晒​办公桌开始,然后奔向美好火热自由​奔放的生活。
现在2024年才过去一半,离职博主们又纷纷​掉头回去上班了。
不意外,一点都不意外。在公司里做牛马,​牛马得很具体,于是厌恶和抗拒​的对象也很具体。做牛马还意味着一件事---牛马都在很具体的圈里,在圈里每天都安排了许多事情,于是对圈外的情况​就不是很清楚。
比如说:视频平台的抽象牛马​方式。
​你是个新人,你在视频平台上提供了一种先前没有的内容形式。视频平台本着宁杀错勿放过的原则,怎么样在一开始都要​推荐一下,赠送你一波流量,让你感觉良好,觉得自己受欢迎,自己被接纳,自己找到了一条大路。等真的受欢迎了,真的成为流行内容了,会有一堆人​挤进来做相同的内容,然后就会发现流量增长缓慢了。再后来,会发现想要更多流量,更多关注,更多成交,居然要向平台交钱购买流量,否则你发你的,平台不做推荐,就没几个人毛人能看见你。
​不然呢?平台​是仰慕你的才华,还是喜欢你的颜值?​所以要不断扶植你成长,不断塞给你粉丝?​牛马当然要养成大牲口了,才好给地主干活挣钱。在公司里的时候,背KPI、OKR让人疲惫。做网红难道就没有点开率,完播率​、转化率考核了?就不是牛马了?从写字楼的牛圈马圈出来,外面的世界还有电子栅栏,还是做电子牛马​,赛博牛马​。​为什么会觉得有什么不同呢?无论在哪里,只要没有一块自己的地,​结果都是一样的。
很多年前,人们把微博粉丝数当做是某种个人成就,某种资产的时候,​我就在一边捂着嘴笑。因为背后发生的事情很简单---微博把你放入新注册用户的推荐关注列表的话,你就能看到你的​粉丝数每一分钟都在增长。微博把你的帖子放入热门内容推荐池的时候,你就能看到你的转发、点赞和回复在​疯狂飙升。真是你的水平高,中文好,​性格风趣幽默让人喜欢?
撤除所有推荐,你和别的小透明在处境上没有任何不同。粉丝是人家灌的,金V是人家给的,有什么理由要自我膨胀呢?
现在有了一个新法器,​叫做镜头。把镜头对准自己,就觉得​未来拥有无限可能。​为什么会这么想呢?人人都有个镜头,为什么是你而不是别人,这需要一个很强的理由。做网红和创业没有多大不同,创业成功的机会不到百分之一,做网红可能​成功率要再低几个数量级,因为中国的手机数已经比上网人口还多了,很多人拥有不止一个​手机镜头。大家都面对镜头,都在上传,都在直播,为什么会是你?就因为你有一张大厂​胸卡?
逻辑上来说,人人都可以做的事情都​会变得异乎寻常的困难。​没有门槛,意味着门槛其实无限高。从这个角度上来说,大厂的牛圈马圈,​他们的门槛对于个人而言是一种保护,先筛除了​90%以上的人,让竞争在剩下的10%​里发生。做网红没门槛,100%的人都可以参与,​那作为个人最大的可能是是被踩死,而不是一骑绝尘。​
说得难听一点,在大厂做牛马,你需要服务好你的小组长一个人就可以。但是出来做网红,​任意时候给你一千万人,你需要其中起码100万喜欢你才行。而能够靠脸靠口才靠肢体​服务100万人,绝大多数人没有这个能力。还需要足够的财力,在拥有100万粉丝之后,持续从平台购买​足够多的流量,不断让人看到自己,保持自己的曝光,保持自己的粉丝增长---​怎么会觉得这是自己可以玩得转的游戏呢?
美国有个画罐头画美金的当代艺术家叫做安迪·沃霍,他是个天才,在任何时代里大概率都会是红人,因为他知道大众喜欢什么,​也知道如何精准地撩拨大众,​而且总有办法吸引大众的眼球。他说过一句名言:未来每个人都有15分钟的成名机会。
这句话在今天变成了现实。当你把自己置于镜头之下,把你的形象初次上传到视频平台,那么你肯定能得到15分钟的推荐,地主要让新到的​电子牛马在人前遛一圈,好通过数据分析选出其中的良种加以后期精细培育。对于大多数人而言,那15分钟就是全部的高光时刻了,啊,多么令人沉醉的感觉。
很多人可能从来没有意识到,在学业上,拿到大学入学通知的时候就是自己一生之中​唯一的智力高光时刻。在职业上,拿到大厂入职通知的时候就是自己一生之中唯一的事业高光时刻。因为在形形色色的圈里,和外部野蛮残酷竞争激烈的世界隔离开来,也是自己人生中最为幸福安乐的​时刻。但人一般都不会那么想,都觉得自己还可以去到更高处,都觉得别人能做到的事情自己也可以,​都觉得自己应该让更多人看到才对,所以这个世界才会变得那么有意思,镜头的生意才会那么​好。


------


没有评论:

发表评论

近期热门博文