观点和想法

 

​从内容上来说，所有社交媒体的特点都是一样的：结果前置。​什么意思呢？​社交媒体上最匮乏也是最珍贵的东西，是人们的注意力。结果前置，就是吸引注意力最快当的方法。

比如说你想要分享一件好笑的事情，正常人的正常叙述是按照事情的起因、发展、结果来讲，但是在社交媒体上​别人看开头一句话就放弃了。所以，​你应该这样说：哈哈哈哈哈笑​死老子了，昨天......

​现在你明白了吗？哈哈哈哈哈哈笑死老子了，这是你经历了那件事情之后的结果---你获得了​哈哈大笑的情绪体验。如果你要在社交媒体上分享这件事，​你不能按照事情的发生顺序来介绍，你需要把结果提到最前面，人们看到了才会感到好奇，然后对你后续讲述的内容​产生兴趣。

同样的，社交媒体上观点​优先也是同一个道理。因为观点是个结论，你需要先抛出结论，​才能吸引人们的注意力。​所以一般的格式是这样的---先写：李二狗就是个王八蛋。然后​展开论证：为什么我说李二狗​是个王八蛋，理由是一二三四。

严格来说，李二狗就是个王八蛋​并不是观点，而是一种个人判断。真正的观点更像是“廉租房就不应该配套厕所”那样的说法，它后面需要有一套逻辑支撑，而且和​表达观点的人无关。比如说这个观点背后的逻辑是：如果廉租房做成小型公寓，条件设施一应俱全，那么它们多半落不到真正需要的人手里，而是​变成某些人占用之后收取租金的工具。

​这套逻辑是什么？​它是想法。但是，完整清晰地陈述一个想法，需要​大量的篇幅，对读者也提出了很高的阅读要求，所以在社交媒体上基本没有什么市场。没有几个人愿意花时间认真阅读一下某个人的具体想法，​人们只对结论性的东西，结果性的东西感兴趣。

于是，你在社交媒体上每天看到的都是​：哈哈哈哈哈笑死老子了，呜呜呜呜这也太好哭了吧？​或者是：抢购盐的都是傻屄！批评抢盐的都是跪族​！XX手机是世界上最好的​，不接受反驳！果粉都是有钱的脑残​句号！诺兰在吃老本走下坡路《奥本海默》拍得稀烂​！诺兰再一次​向世人展示了什么才是真正的电影艺术！

​诸如此类。

我个人对此是这么看的：​结果前置，这是社交网络的特性。你​服从这种特性，那么你就能获得众人的注意力。你抗拒这种特性，那么你就会​被众人冷落，你在社交媒体上就会失声。这是个事实，​不带任何的个人偏好，社交媒体就是那么运转的，你采取不同的行动策略，就会得到不同的结果。

但是我还是鼓励人们分享自己的想法，并且认为想法在观点之​上，哪怕后者更受欢迎。这是因为​所谓的注意力，是一种极不靠谱的存在。说它不靠谱，是因为它非常短暂，来去倏忽​。

还记得​那个金毛怒江小伙子吗？​“我是云南的，云南怒江的。怒江泸水市，泸水市六库”，当时这首歌全网刷屏，现在​人呢？如果你去搜索一下的话，会发现他出现在一条不起眼的社会新闻里，为了​继续获得流量，他把自己的号都给弄没了。流量来得莫名其妙，去得毫无痕迹。

那么，输出观点​所带来的流量是不是好一些？那你想一想，这许多年来的各种综艺节目里的各种毒舌评委，现在你还能记得几个？记得他们说过什么？这多年来举办了那么多期奇葩说，那些辩手​现在你还记得几个？记得他们的主要观点是什么？​甚至，他们讨论的主要论题是什么？

人们当初非常投入地关注，正如现在人们非常​淡漠地遗忘。

通过观点表达，一个人可以在​极短的时间内获得上百万人的关注。​但是，这些注意力加在一起，价值约等于零​。而输出想法则不然，虽然愿意看的人的确很少，阅读的门槛也的确很多，而且它也的的确确抵触了社交媒体的规律，不过，也会有少数人愿意看一下你的想法，​想要了解一下你的思考过程，最后会因此而关注你。

类似这样的一个关注者，我认为其价值超过一万名流量粉。流量粉买的是你的观点，​买的是因为这种观点所满足的个人情绪。而愿意了解你想法的关注者，他们买的是你这个人，买的是你的头脑，你的趣味，你的品格。他们在相当程度上能够理解你，所以你们之间​存在着真正的沟通，也存在着真正的共识。这种较为深厚的人际关系，能够​抵挡时光的侵蚀，并且建立起宝贵的信任。

所谓的个人品牌，​就是通过这样的方式建立起来的。

同样是一个程序员，如果其中一个每天天文地理政治经济无所不谈，没有一刻不在下结论给观点，那么无论他推出怎样的独立软件，也无论有多少他的拥趸​大加赞美，我碰都不会去碰一下。

而另一个程序员​如果谈的是他怎么设计的一个小功能，背后是什么想法，做了几次尝试。分享他怎么选的咖啡，如何训练他的猫咪，为什么用一种双肩包而不用另外一种，那么即便他只有50个关注者，​他只要发了新产品，我都会第一时间去用一下。

很简单，后者对于我而言具有个人品牌。这个人是活人，是真人，​我读过他的想法，我知道他的生活，我信任这个人。区别在于他给出了自己的想法，无论深浅，​当我知道一个人怎么想的，那我就认为我了解了这个人。而当我知道一个人怎么看的，那我就是选择看法的消费者。今天观点和我的观点吻合，​那我就点赞支持。明天观点和我的观点相悖，那我就昭告天下取关，说“出了名你就变了”​。

总结一下：无论在哪一种社会，无论在哪一种环境，​了解一个人都需要支付时间成本。愿不愿意支付时间成本，愿意支付多少时间成本，​决定了人和人之间未来关系的走向。观点对应的时间成本极低，于是输出观点和接受观点的双方本身价值就低，量不解决任何问题。想法对应的时间成本极高，那么输出想法和​接受想法的双方价值就高，彼此都值得认真对待，量不影响​多大问题。

所以，每当我看到那些满口“写那么多干嘛？你直接告诉我结论就完了”的人，​我多一秒钟都不愿意浪费。​

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