南非醉茄在印度

可能有人知道南非醉茄，一种天然植物，据说能够产生促进多巴胺合成的物质，让人肌肉放松，夜间容易入睡，所以经常作为一种保健品售卖。但南非醉茄的真正产地是印度，我怀疑「南非」两个字其实是「南亚次大陆非工业制品」的缩写。

有理由那么怀疑，毕竟早就有人拆解过「巴西松子」。市场上又大又香，价格贵到咬手的巴西松子，其全称是：巴基斯坦西部产松子。它和南美洲，和巴西，和葡萄牙语没有一毛钱关系。如果巴西松子是成立的，那么我对南非的扩展理解应该也没有多大问题。

你发现没有，这两个例子有一个共性，就是人们在起名的时候会尽量把地名放在更远的地方。印度近，南非远。巴基斯坦近，巴西远。你想要让什么商品卖得好，起码要跨一个大洋，两个大洲，感觉是越远越强，越远越香。你试着比较一下：土耳其烤肉和韩国烤肉，你觉得哪一个可能更香一些？

地名很重要，除了地理距离之外，地名本身也会对商品有额外的加持力。比如说砂糖橘，听起来感觉就很甜，甚至感觉糖分都已经在橘子里结晶，一口咬下去会有咔擦声。这个名字简直太好了，在文学上已经达到了让人产生通感的程度。不过很多人也很清楚地知道，砂糖橘的砂糖是个地名，表示这种橘子的原产地：广东省四会市黄田镇砂糖村。砂糖橘，也就是砂糖村出产的橘子，和龙井茶是一个构词法。但这个地名就是好，起码比「黑瞎子沟」在卖橘子上要更好。

再比如说基围虾，一听就像是进口货，即便不是，估计也是广东什么地方的特产，而广东人最会吃海鲜。如果你要是把名字都写全---基地围场养殖虾---那么瀚海都会因此而干涸，基围虾也就在瞬间堕落为罗非鱼的水准。老婆饼没有老婆可以忍，但是「基围」不是英文的粤语发音，甚至都和大海没什么关系，这个不能忍。

这些年我一直在卖香格里拉松茸。这个地名也不错，2000 年的时候，迪庆州中甸县改名为香格里拉时引发了很大争议，我还在《中国青年报》上专门写了文章表示支持，核心论点很简单：如果高原上的农牧民能够因为这个新名字而获得更多收入，改善生活，改什么名字不可以呢？现在看来事情的确是这样，我卖香格里拉松茸就要受欢迎得多，如果还是叫「中甸松茸」就会差很多，叫「德钦松茸」可能略好，但都比不上四个字的香格里拉。

中国人对四字地名有一种神秘的迷恋。可能是因为四字地名在音韵上富于变化，更能够激发人们的想象，所以《乌兰巴托的夜》一定是更浪漫的夜晚，西双版纳烧烤一定会有更美好的滋味，而香格里拉松茸肯定带着来自雪域的灵息吹拂。以上除了乌兰巴托我没去过，后面两样我亲身测试过都是真的，但有了名字的加持之后，就更有说服力和传播力一些。

有没有想过，为什么二十多年来我的博客、公众号都叫《槽边往事》？朋友，这就叫做动脑子，你再想一想易烊千玺的父母当年......爱因斯坦、奥本海默就不说了，波尔、费米他们亏就亏在只有两个字上。

起名是个大学问，如果当初上网时我起名和菜头子或者直布罗陀菜头，简直不敢想象今天的成就。但大家都还有机会，所以，请给自己起一个好一点的网名吧。

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